新加坡手机运营商应加速拓展中国市场

【新加坡新侨咨询】

中国的手机市场在近十年来表现的十分活跃，自然也吸引了全球各地的网络以及手机供应商纷至沓来。新加坡的手机零售以及网络供应商在过去几年并没有在中国市场表现的很活跃，错失了巨大的商业机会。

新侨认为，随着注册新加坡公司的中国企业家的增多，可以充分利用两地的不同优势，将新加坡的移动通讯的高新技术与中国国内的商业网络结合，将新加坡制造带入中国市场，肯定可以在中国的移动市场占领先机。

3月24日，被誉为“零售业的达沃斯”的“世界零售业大会（亚太）”在新加坡举行，本届大会为期三天，主题主要涉及中国和亚洲零售市场、供应链及电子商务等，来自多个国家和地区的600多名零售业高层管理人员出席。

中国市场研究公司（China Market Research）主管James Roy在演讲中指出，2013年中国超越美国成为全球最大的企业对消费者（B2C）电子商务市场，网上销售总额猛增40%至2980亿美元，但是，新加坡商家尚未有效利用网络平台拓展中国这个大市场，网上热销产品中几乎不见新加坡的踪影。近年来中国的租金和人力成本都持续上扬，因而对于规模较小的新加坡零售业者来说，要更快地扩展中国市场、打响知名度，网络和手机平台是一个有效的途径。当前，网购在中国已非常普遍，相比之下智能手机购物平台刚起步，因而对进军网络慢了一步的新加坡商家来说，不能再错失这个蕴藏巨大潜力的销售渠道。中国中产阶级消费群体从一窝蜂崇尚欧美品牌到近期开始追求个性化，这对新加坡企业来说是个良机，要利用好“新加坡”这个品牌优势，服饰、食品等产品在中国应有良好的市场前景。

新加坡零售商协会会长曾秀丽在接受记者采访时表示，新加坡本地交通和购物环境方便，消费者习惯与亲友在商场购物、就餐、休闲，因此零售业者尚未广泛采用电子商务模式。而要进军中国市场，了解中国市场目标消费群体至关重要，直接将业务模式移植的方式并不可取。同时，新加坡市场规模小，商家对于在大市场运作和充分利用规模经济也需要时间适应。